浅谈：跨境电商领导者天猫国际正式进入双“十一”预售阶段

发布时间：2021-10-23 05:32:49 阅读：次来源：油炸机厂家

从11月1日起，国内知名跨境电商巨头天猫国际已经进入了促销大卖季。天猫国际双11首发的100万款新品展现出强大爆发力，成交破千万的新品就达到近100款。在新品强劲推动下520，天猫国际双11预售首日成交较去年同期翻一倍。

10月21日，一年一度的“双11预售”正式开启。数据显示，“双11预售”的服饰成交同比增长超500%，数码家电增长超250%，宠物用品增长100%，是预售首日成交增长最高的三大品类。

其实，在预售首日中天猫是最大的赢家。根据天猫公布的数据，整体预售首日成交翻倍，其中近 100 款首发新品成交破千万，实现了新品首发即售罄。其中，7家美妆品牌预售开启 10 分钟销售破亿，雅诗兰黛品牌仅仅预售 25 分钟，便实现交易额近 5 亿，超越去年双 11 全天的成交额。天猫国际的数据显示，预售首小时交易额同比增长113%， 1 小时 47 分钟超过去年全天的成交。

值得关注的是，按最新统计数据显示，2019年“双11预售”天猫国际全平台首小时交易额较去年同期增长113%，1小时47分钟的交易额总量就超越了去年全天的成交。另外，与去年的热门消费品类相比，科技美容、男士护肤等时尚领域的新消费品类表现较突出。

据了解同学聚会邀请词，预售开启后，希思黎的全能乳液1秒钟就售罄5000件，植村秀和皮卡丘的限量版黄金洁颜油礼盒10分钟爆卖近13000支，MAC和AngelChen的联名限量系列20分钟就突破了10000件;蔡徐坤同款汤臣倍健的全新升级单品胶原蛋白软糖，预售1小时预定量就超过10000瓶;大疆osmo pocket 40分钟预售1600件;可口可乐朱一龙宠粉礼盒30秒就售罄5000份。

截至24点，包括百雀羚肌初赋活抗皱紧致护肤品敦煌套装、大益普洱茶沧海生茶、魅可红金小辣椒口红限定星闪子弹头套组在内的百大新品已经成交破千万，希思黎全能乳液限定款、罗振宇跨年演唱会席位、泡泡玛特王炸福袋、百年灵超级海洋二代中国机长同款等数百新品更是首发就售罄。

天猫国际早在双11之前就公布了“三新”玩法，即通过孵化“新品类”、引入“新品牌”，首发“新商品”三种方式挖掘进口消费新需求，并为“三新”策略设定了新的双11目标：1、重点孵化九大新趋势品类，挖掘消费潜力，将新品类双11成交提升至去年的两倍；2、双11前还将引入超过400个海外新品牌，打造100个以上双11成交超千万元的新品牌；3、集中发布超过3500款进口新品，其中3000款是天猫国际独家首发。另外，天猫国际还宣布“三新”策略将重点孵化口服美容、男士护理、生发仪、口腔电器、宝宝洗护、宠物保健、进口被具等新兴品类。

天猫国际此前积极努力的备战工作，在预售时间预售首日开始得到了高度的回报!惊人的数据昭告着天猫国际的强开局，再次证明了天猫国际在跨境电商领域的领军者地位!对于未来的跨境电商市场，天猫国际也依然是国内的风向标。

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